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空包代发:拼多多联手山东曹县“复工大联播

更新时间:2020/3/23 / 阅读次数:113

3月19日,品多多“产业带返乡在线直播”系列活动走进山东。位于山东省菏泽市曹县汉服原产地的180多家龙头企业和商户,向消费者在线直播介绍了近5000种汉服及其周边产品。当晚,曹县县委副书记、县长梁惠民亲自“盛装打扮”,将整个活动推向高潮。


??3月19日,山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民(右一)在品多多多多直播间试穿汉服,与观众互动。王仁社

截至19日晚10时,已有480多万人观看了活动,汉服多个品牌的日销量超过1000台。”梁惠民说:“平度县汉服起源地专题直播活动,不仅帮助企业迅速解决了销售难题,加快了产业恢复进程,也帮助曹县汉服获得了市场知名度,为整个汉服文化提供了更广阔的舞台。”。

据悉,作为品多多在山东省“产业带恢复在线直播”的第一站,本次活动由曹县人民政府指导,曹县电子商务服务中心和品多多共同主办,与《人民日报》、新华社直接播出,中央电视台新闻等中央媒体。在此之前,广东大浪、虎门等地先后与平度多举办了多次类似活动,对促进防疫、促进生产、稳定就业发挥了良好作用。

为继续帮助企业防疫复工,有效解决产销对接问题,品多多还建立了平台帮扶长效机制。活动期间,用户可以通过pinduoduo应用进入“seckill频道”或搜索“duoduoduomeili”,然后进入之前活动的商品专区,浏览之前消费者青睐的毛料、皮草、西服等产品。


用户可以在拼多多应用程序中搜索“拼多多美力”,进入之前的“产业带恢复在线直播”活动专页,购买各类“零溢价”优质产品。图/王仁

女县长成汉服主播

观众改变了粉丝和订单的频率

“县长来了”,“县长为汉服说话”,“县长能戴汉服吗?”山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民19日晚8时现身品多多多多多多直播室,观众立即在弹幕中欢呼。

梁惠民在向观众短暂致意后,开始化身为主播,详细介绍曹县汉服的产品优势。”曹县汉服工匠传承了工匠精神,用料上乘,设计精巧,上身舒适,缝线精巧,每一件都是杰作。”梁惠民说。

近年来,随着古装剧和汉服文化短片的推广,汉服在年轻群体中形成了新的潮流,汉服产业也逐渐完成了从“小爱好”到大集群的华丽转身。据资料显示,中国汉服市场总规模超过20亿元。

梁惠民说,汉服除了具有经济效益外,还具有重要的文化意义。”汉服是汉族几千年来的传统服饰,它不仅蕴含着传统的染织、刺绣等精湛工艺,更是中华民族审美情趣的外在表现。汉服的崛起反映了中国年轻一代的文化自信。”

随着直播越来越好,越来越多的人请县长换成汉服。梁惠民答应试穿。她一边穿着,一边还不忘普及汉服的知识:“穿汉服的时候,应该注意左右翻领的按压。汉服讲究穿着的方式和场合,切记不要乱糟糟的。”

过了一会儿,县长穿上大袖红衫,亲自去为曹县的汉服说话。盛装打扮后,梁惠民端庄典雅,谈吐间洋溢着“中国古典韵味”县长真漂亮,“爱”和“想和县长一起逛街”的现场直播充满了赞美之词,屏幕上不断出现“拼成功”的信息。

据介绍,为促进销售,品多多与各大品牌一起大赚一笔,以“零溢价”的方式直接向厂家销售产品,并通过红包、抢免订单、中奖抽奖等方式鼓励消费者积极下单。截至19日晚8时30分,已有160多万人观看了县长所在的直播室。在县长的接送下,参与活动的商家在半小时内卖出了3000多件汉服。

此外,汉服直播室还有多个品牌,观众总数超过10万人,人民日报、新华社、央视新闻等媒体曝光量已超过1亿。活动当天,品多多平台曹县汉服的销量较上月翻了一番,部分参与活动的商家的销量较平日增长了7-8倍。

??观众称赞汉服中的梁惠民,现场直播很快结束了书面命令。消费者以购买和留言的形式,向受疫情影响的曹县商家送去鼓励和祝福。图/王仁

这场流行病减缓了汉服的生产和销售

“竞博会”助地方防疫复工

山东省历史悠久,文化底蕴深厚。菏泽市服装业发达。曹县在区域经济不断发展壮大的过程中,逐步探索和形成了集设计、裁剪、纺织、辅料为一体的汉服特色产业集群。

近年来,曹县大力发展电子商务。2019年,曹县被评为“全国电子商务进农村综合示范县”,深入推进地方汉服产业发展。据曹县电子商务服务中心统计,截至目前,曹县现有汉服及上下游相关企业2000多家,原汉服加工企业600多家。2019年,全县汉服电子商务销售额近19亿元,占全县电子商务总销售额的10%,有明显上升趋势。

“但受今年疫情影响,给曹县汉服的生产和销售带来了非常不利的开端。目前,相关企业员工出勤率不足30%。梁惠民在广播结束后接受采访时说:“品多多的出现,开辟了企业重返工作的新战场,创造了新的销售高峰,为整个市场增添了新的活力。”

在加快恢复生产的背景下,品多多多率先启动了对行业企业的实质性帮扶措施,先后结合多个地方特色产业带开展了“防疫恢复”网上活动,有效促进各地企业恢复生产,回归正常发展轨道。


??活动当天,多个直播室现场展示了汉服及其相关产品,让很多之前对汉服了解不够的消费者领略汉服的魅力。图/王仁

品多多数据显示,2019年,平台汉服及相关发饰、鞋、扇等产品销量较上年同期增长244%。87%的消费者年龄在30岁以下,其中大部分是女性消费者。曹县汉赋专题直播中,00后观众占55%、90%和32%,近90%。

“针对疫情期间减少接触、避免聚集的产销困难,我们与地方政府合作,重点开展网上复产,创新推出了类似‘广交会’模式的‘联交会’。”。在特殊时期,我们通过网上直播展馆、营销内容制作、大数据分析等模式,帮助相关产业带企业渗透内需大市场。

平度多最新发布的2019年第四季度财报显示,2019年平台交易额(Gmv)达到1.0066万亿,年活跃买家5.85亿,是中国第二大电子商务平台。平台自成立以来,一直贯彻“零佣金”、零平台年费的政策,减轻企业负担我们将继续以保护电子商务生态健康发展为目标,坚持消费者至上的理念,全力协助各大品牌和企业恢复生产。

下一步,曹县还将加大与品多多多的合作,为当地汉服产业的发展创造更多空间。”今后,政府将积极对接品多多等电子商务平台,在渠道拓展、产品反馈、人才培养等方面加强合作,通过打造“电子长城”、扶持龙头企业、举办设计大赛、加强人才培养等方式,促进曹县汉服的进一步发展保护知识产权等,为消费者带来更多更好的产品。”梁惠民说。

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