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新手攻略

淘宝空包:爱心助农”成绩单公布,淘宝何以成为最大舞台

更新时间:2020/3/20 / 阅读次数:125

阿里巴巴推出一个多月的“爱心帮农”计划的实施,最近递交了一份非常引人注目的答卷。

截至3月10日,“爱农”计划已帮助20个省份在淘宝等平台销售滞销农产品10万多吨,涉及农产品1396多个品类。

鲜活农产品不仅是农民的生活必需品,也是农民的主要收入来源。供需双方缺一不可。此次淘宝行动无疑是短期内大规模农产品的一次样本。作为电子商务助农的重要代表,了解淘宝“爱助农”一案,不仅有助于农业大流行,而且对推动我国农业数字化具有重要意义,值得我们认真分析。

农产品疫情“封锁”

“爱农”计划的诞生,是由疫情发酵引发的农产品滞销的严重问题。1月下旬,疫情蔓延,导致全国各省市大规模实施区域封锁措施。人员和货物的流通一度受到极大限制,甚至面临无法流通的局面。快递停了,卡车停了,全国很多地方的农产品都无法运出原产地。

在过去的几年里,这是许多冬瓜和蔬菜上市的时候。封锁很快导致农产品集体滞销现象。例如,有数据估计,2月初海南将有多达20万吨蔬菜、水果和水果上市。

疫情对农产品流通造成的不可抗力是造成我国许多地区大量农产品滞销的根本原因。一方面,疫情封锁了高速路、主干道等重点道路,切断了农产品流通的普通道路。因此,农产品不能顺利流入一、二级批发市场。即使是在疫情严重的地区,当地农产品流通也面临着诸多障碍,更不用说出省了。

另一方面,疫情造成大量企业停工,一时无法恢复生产,如许多农业物流企业和农产品原料制造企业。农产品正常流通最关键的因素是没有劳动力,没有运输卡车,农产品根本无法移动。此外,许多鲜活农产品对运输材料和环境要求很高,相关保护材料的缺乏也使农产品流通困难。

因此,这场突如其来的疫情把农产品锁定在了原产地,原本应该发往全国各地的农产品只能在田间或仓库里,相当长一段时间内没有上市的希望。但对农产品来说,时间就是金钱。必须尽快解决农产品滞销问题,使农民尽可能避免损失。

快速反应总动员

淘宝网常年与农民和农产品打交道,对农产品滞销信息非常敏感。由于阿里系各专业领域的平台均位于产业链的上、中、下游,在“关爱农业”行动迅速启动后,阿里系所有的生态平台都投入到这场为滞销农产品扫清各种障碍的战斗中以“总动员”的形式。

对于产业链上游,淘宝网通过两个渠道快速准确地收集滞销农产品信息。一方面,开通爱心求助热线,帮助农民,让滞销农产品信息快速流入。据悉,热线开通后4天内,已有2200多人代表农户和产区同步向淘宝网提供农产品销售信息。而且,淘宝网很快将全国8个农业核心产区的第一批农产品上架,并计划在第一阶段帮助农民卖空5万亩耕地的收成。

另一方面,30位中国农业行业的权威专家对滞销信息进行了整理。据悉,截至2月17日,专家已安排500余条滞销信息反馈阿里。

针对农产品流通,阿里选择整合多平台资源和技术优势,打通流通关键环节,使农产品在安全高效的数字供应链上前行。

在海南滞销农产品销售案例中,阿里巴巴紧急成立项目组,整合数字农业、菜鸟、天猫等业务在数字生产、数字流通、数字销售等方面的综合能力,联合34家业务,使海南水国成功跨越琼州海峡,只用两天就把它送到北京。据悉,基于阿里开通的特色供应链,海南农产品加工能力已恢复到每天近5万件,大部分农产品可在72小时内送达北京、上海、广州等一线城市,不再受滞销的困扰。

在终端销售方面,淘宝网和合宪网形成了这一“爱农”行动的先锋队,使滞销农产品迅速找到匹配的市场和用户,产生巨大的商业价值。对于淘宝来说,直播搭建了8亿多用户、上千家商家和主播之间的桥梁,迅速打开了私人领域流量(跨境业务)和顶级流量(主播)的滞销农产品市场。

根据淘宝网公布的数据,在“关爱农民”计划实施的第一天,联麦官方直播销售烟台西红柿近万斤,黄瓜近1.5万斤,草莓近6000斤。此外,近千家商家还统一开展了“跨境卖菜”的农业帮扶活动;2月15日是“乡村广播日”,淘宝网负责人李佳琪、魏娅等主播也通过直播向粉丝积极推介农产品。

赫马鲜活的生活更“坎坷”,直接到不同的地方寻找滞销的货源出售。自2月1日起,赫马已在十多天内销售了600多吨滞销果蔬,并在短时间内完成了销售。预计到2月底,河马生鲜店将有1800多吨滞销农产品上架,并成功卖空。

在“爱心助农”计划下,面对疫情给农产品带来的严重打击,阿里生态动员通过开放流通供应链、匹配市场、数字化赋能等方式,展现了较高的危机应对能力,为滞销农产品赢得了宝贵的时间。

农村基因注入数字化

“爱心帮农”计划取得了丰硕成果,让我们看到了一个一直关注农村和农民的淘宝网。实际上,“关爱农业”计划是一项“大工程”,对各方面都有很高的要求。它测试了一个平台处理紧急问题和构建定制基础设施的综合能力。

淘宝网出人意料地完成得很好,这并非偶然。

自2009年淘宝村成立以来,中国广阔的农村市场一直是淘宝和阿里的战略重点。2014年,第一次模拟考试在2014年启动,消费者可以用订单农业模式提前“打包”土地。2019年,该模式升级为智能订单农业,成为数字农业的重点。2019年,阿里开通了“亩产千美元”计划,通过订单农业连接供需两端,确保农产品质量和销售稳定,促进农业生产。增值。

马英九说:“提高农民的土地价值,把每块土地的亩产量从一公斤提高到一千美元,是中国农村最需要解决的问题。”

淘宝和天猫总裁江帆也在2019年聚划算升级大会上,将农产品升级作为未来聚划算的战略重点之一。

经过十多年的努力,淘宝网无疑已经成为当今中国农业领域知识最丰富的零售平台。在这一过程中,淘宝网注入农村的数字基因支撑着农产品的核心能力,为农产品走出原产地、进入城市铺平了广阔而顺畅的道路。

一是淘宝不断赋予土地、农产品等农业产业链上游环节的新技术。例如,在“1000美元/亩”计划中,淘宝网与业内顶级合作伙伴结合,以人工智能、大数据等技术和无人机等智能硬件为基础,在不到一年的时间里,建立了500多个高科技农业基地。

其次,淘宝网实现了农产品供需数字化升级。在“集地2.0”模式下,通过智能订单农业模式,淘宝可以提前掌握需求端数据,实现对生产端种植的精准指导。比如,去年黑龙江省有2万亩黑土地以预售的形式承包给全国数十万消费者。

淘宝网不断对农村土地和供应链进行数字化改造,使农产品从生产到流通到销售的全过程数字化,使农产品实现了高比例的增值和高效流通。可以说,淘宝多年前在中国农村这块土地上种下的“数字”种子,今天已经发芽开花,硕果累累。

淘宝网始终引领“关爱农民”之路

淘宝网专注于土地和农产品已有十多年的历史,如今已成为农产品的一面旗帜。从严格意义上讲,对农业和农产品了如指掌的淘宝网,再也不能被农业中的任何问题所迷惑。“关爱农业”计划的成果就是一个完美的证明。

显然,十多年来,淘宝一直把帮助农民作为日常工作,这也解释了淘宝在“爱心帮农”计划中的种种表现。

当然,淘宝网不仅是与淘宝网紧密相连的庞大阿里巴巴生态系统,更是淘宝网背后可以迅速动员起来的“超级力量”。这种力量,具有强大的数字化改造能力,可以颠覆一切传统和低效。

毫无疑问,淘宝一直处于帮助农民和8亿多忠实粉丝的舞台中心。在这一特殊时期的农业帮扶计划中,淘宝起到了引领和推动作用,带动了中国零售业对滞销农产品的重视。

纵观中国零售业,淘宝这个经验丰富、数字化能力成熟的平台,为全社会提供了最大、最可靠的农业援助平台。在淘宝网在全国各地建设的数字基础设施背后,淘宝网将继续以中国最大的“爱心帮农”角色服务三农。

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